De basis: marktanalyse
Onze basis in adviesopdrachten is begrip van de marktontwikkelingen; de marktanalyse. We maken hiermee berekeningen, doorlopen processtappen of trekken conclusies.
De eerste stap is een analyse van de algemene trends en ontwikkelingen in de vrijetijdssector. Deze vertalen we naar vrijetijdsgedrag van Nederlanders en buitenlandse gasten. Door middel van een quick scan van de toonaangevende onderzoeken op dit gebied (CBS, NRIT, CPB, NRIT, NIPO en NBTC) vatten wij deze ontwikkelingen samen.
Daarnaast onderzoeken we ontwikkelingen in specifieke markten, op landelijk, regionaal of lokaal niveau. Enkele voorbeelden:
- Trends en ontwikkelingen op het gebied van dagtochten, bijvoorbeeld waterrecreatie, wandelen, fietsen, cultuurbezoek en attractiebezoek. We kijken naar de ontwikkelingen bij de doelgroepen en naar bestedingen, marktvolume en reisbereidheid;
- Trends en ontwikkelingen op het gebied van binnenlands en inkomend toerisme; lengte van verblijf, herkomstgebieden, doelgroepen, bestedingen en ontwikkelingen per accommodatietype. We kunnen tevens inzoomen op doelgroepen of accommodatieypen;
- Trends en ontwikkelingen in de zakelijk-toeristische markt.
Deze informatie vatten we samen in een bondig document. De conclusies vertalen we naar mogelijke consequenties voor de betreffende gemeente, regio, provincie of bedrijf. Ook kunnen we specifieke doorvertalingen maken naar sectoren. De economische waarde van erfgoed, landschap of stadshart kan op basis van deze marktanalyses berekend worden.